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價(jià)格策略

價(jià)格策略按不同分為新產(chǎn)品價(jià)格策略、差價(jià)策略、折扣價(jià)格策略和心理定價(jià)策略。新產(chǎn)品價(jià)格策略分為三種:一是高價(jià)格策略,即在新產(chǎn)品上市初期,價(jià)格定得高,以便在較短時(shí)間內(nèi)獲得最大利潤(rùn)。適用于具有獨(dú)特的技術(shù),不易仿制,有專利保護(hù),生產(chǎn)能力不太可能迅速擴(kuò)大等特點(diǎn)的新產(chǎn)品,同時(shí)市場(chǎng)上要存在高消費(fèi)或時(shí)尚性需求。二是滲透價(jià)格策略,適用于能快速大批量生產(chǎn),特點(diǎn)不突出,易模仿,技術(shù)簡(jiǎn)單的新產(chǎn)品。三是滿意價(jià)格策略,滿意價(jià)格策略是一種折中價(jià)格策略,它吸取上述兩種定價(jià)策略的長(zhǎng)處,采取比高價(jià)格低,比滲透價(jià)格高的適中價(jià)格。既能保證企業(yè)獲得一定的初期利潤(rùn),又能為消費(fèi)者所接受。由此制定的價(jià)格稱為滿意價(jià)格。差價(jià)策略是指將相同的產(chǎn)品以不同價(jià)格出售的策略,目的是通過(guò)形成數(shù)個(gè)局部市場(chǎng)以擴(kuò)大銷售,增加利潤(rùn)。它分為地理差價(jià)策略、時(shí)間差價(jià)策略、用途差價(jià)策略和質(zhì)量差價(jià)策略。折扣價(jià)格策略是指在交易過(guò)程中,把一部分利潤(rùn)轉(zhuǎn)讓給購(gòu)買者,以此來(lái)爭(zhēng)取更多顧客的價(jià)格策略。其中折扣分為現(xiàn)金折扣、數(shù)量折扣、業(yè)務(wù)折扣等。心理定價(jià)策略分為尾數(shù)定價(jià)策略、整數(shù)定價(jià)策略、聲望定價(jià)策略和招徠定價(jià)策略等。

2.2.3 渠道策略

渠道作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要工具,長(zhǎng)期以來(lái)為企業(yè)所忽視,大多數(shù)企業(yè)以前在考慮市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí),都是在考慮產(chǎn)品價(jià)格以及促銷策略之后才關(guān)注渠道策略。近幾年來(lái),隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,人們對(duì)渠道有了新的認(rèn)識(shí)。


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