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戶“異議”是銷售過程中客戶不贊同、提出質(zhì)疑或拒絕的言行。例如,你要去拜訪客戶,客戶卻說沒有時間;你在努力詢問客戶的需求,客戶卻隱藏其真正的動機;你向客戶解說產(chǎn)品,客戶卻帶著不以為然的表情……這些都屬于“異議”的范疇。


銷售人員對異議往往抱有負面看法,甚至對異議懷有挫折感與恐懼感。但是,對有經(jīng)驗的銷售人員來說,他卻能從另外的角度來體會異議,并揭露出另外的含意。比如,從客戶的異議中能判斷客戶是否真的有需求;從客戶的異議中能了解到客戶對自己的接受程度,這有助于銷售人員迅速調(diào)整推銷戰(zhàn)術(shù);從客戶提出的異議中可以獲得更多的信息等等。
那么,銷售人員該如何正確對待“上帝”的異議呢?這需要做到以下幾點:
 

一、正視客戶異議產(chǎn)生的原因
在整個銷售過程中,銷售人員從接觸客戶、商談、介紹產(chǎn)品到結(jié)單,每一個環(huán)節(jié)都可能會遭遇客戶的異議。對銷售人員來說,客戶的異議是家常便飯,是一件很常見的事。一個異議之所以產(chǎn)生出來,通常是因為客戶對銷售人員不信任,客戶對自己沒有自信,或者客戶的期望未能滿足。有時客戶拒絕改變、情緒處于低潮、沒有意愿、預(yù)算不足等,也會使客戶產(chǎn)生異議。另外,銷售人員無法滿足客戶的需求、無法贏得客戶的好感、做了夸大不實的陳述、使用過多的專門術(shù)語、事實調(diào)查不正確、不當(dāng)?shù)臏贤?、展示失敗、姿態(tài)過高、讓客戶理屈詞窮等,也會使客戶產(chǎn)生各種異議。只有了解并正視客戶異議產(chǎn)生的可能原因,你才可能更冷靜地判斷異議產(chǎn)生的真正原因,并針對原因來“有的放矢”,如此,你才能真正有效地化解異議。


二、以平常心對待客戶異議
銷售人員在處理客戶異議的時候,首先必須認識到,客戶產(chǎn)生異議是一件很正常的事情,提出問題的客戶才是最有可能購買產(chǎn)品的客戶。因此,銷售人員要控制好自己的情緒,以平常心對待客戶異議,繼續(xù)努力,說不定能使銷售發(fā)生轉(zhuǎn)機。其次,銷售人員要明白,客戶有拒絕購買的權(quán)利。遭到客戶拒絕的時候,銷售人員不應(yīng)該自暴自棄或放棄繼續(xù)努力。拒絕雖然會給銷售人員帶來一定的負面影響,但真正優(yōu)秀的銷售人員總是善于從拒絕中總結(jié)經(jīng)驗,為下次的成功做好準備。


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